Какое название можно придумать? Что такое нейминг, разбор ошибок его создания

1 ошибка. Нейминг с указанием товарной категории
Производителям товаров нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака слово, которое говорит о товарной категории. Так как это лишает возможности остальных участников рынка объяснить потребителю на упаковке продукта его принадлежность. Например, производитель сока не сможет зарегистрировать название «Сок».

2 ошибка. Использование степени сравнения в нейминге
Нельзя зарегистрировать нейминг в качестве торговой марки, если в названии использованы слова «лучший», «самый» и иные степени сравнения, так как это говорит об исключительных характеристиках именно вашего продукта, по сравнению с конкурентами.

3 ошибка. Административный нейминг
Названия международных, общественных организаций, наименования органов власти – нельзя использовать в качестве названия для собственного бизнеса. Слова «Россия», «Российская Федерация», «Федеральный», «Государственный», «Москва» и все производные «Рос», «Гос», «Мос» лучше не использовать. На использование данных слов в названии собственного бизнеса необходимо получить разрешение правительства, и существенно раскошелиться на соответствующую пошлину.

4 ошибка. Аморальный нейминг
Не сможете зарегистрировать в качестве товарного знака слова или выражения, противоречащие интересам общества, нормам общественной морали, унижающие или дискриминирующие часть населения.

5 ошибка. Географический нейминг
По закону нельзя называть бренд именем географических точек, городов, рек, гор и др. Огромное количество ресторанов с названиями «Париж», «Марсель», «Лондон» не могут быть зарегистрированы в качестве торговой марки. Поэтому обречены иметь множество одноименных «клонов». Это вроде бы неплохие названия пока не возникает потребность расширить свой бизнес за рамки одного города. В своё время с этой проблемой столкнулась компания «Kentucky Fried Chicken», чтобы географическая привязка в имени не мешала дальнейшему развитию, пришлось сменить имя на «KFC».

Рейтинг популярных ошибок нейминга хочется закончить небольшим советом, если вы осознали, что название было выбрано не самое лучшее, постарайтесь исправить ошибку как можно быстрее. Так как проблема сама по себе не решиться, но чем раньше вы это сделаете тем быстрее появится возможность достичь новых результатов в бизнесе.

Профессиональное создание нового названия – требует тщательного изучения. Изучение всегда проходит вокруг трех параметров – продукт, его конкуренты и целевая аудитория.

Объект изучения важно рассматривать с разных сторон и точек зрения, которые меняются в зависимости от специфики объекта. Например, относительно партнеров бренда или других торговых марок холдинга, со стороны отдела закупки компании или торговых сетей. Чем больше новых граней удастся раскрыть, тем глубже будет понимание продукта бренда и рынка на котором он будет представлен. А соответственно, будет выстроена более корректная стратегия позиционирования бренда.

Название бренда, наравне с логотипом и фирменным стилем – является коммуникаций бренда с потребителем. Без понимания позиционирования нового бренда невозможно разработать качественное название, так как существует большая вероятность получить разрозненный набор отдельных коммуникаций не связанных друг с другом и не подчиненных единой стратегической цели.

После изучения компании, зная ее слабые и сильные стороны формируется стратегия позиционирования, которая позволяет сузить поле для поиска и формирует точные характеристики, которым должно соответствовать новое название.

Для придумывания названия существуют ряд приемов, которые направляют и облегчают сам процесс. В результате которого, получается большое количество вариантов. Все эти названия необходимо фильтровать по критериям:
– легко запоминается;
– легко произносится;
– легко пишется;
– отличается от названий конкурентов;
– уникальное;
– легко адаптируется на латиницу (если требуется);
– соответствует концепции бренда.

Варианты прошедшие внутренний отбор далее проверяются на патентную чистоту. Не прошедшие проверку – отсеиваются, оставшиеся – отправляются на тестирование целевой аудитории.

Для тестирования выбирается не более 10 названий, далее рассылается целевой аудитории, которая выбирает одно наиболее понравившееся название. Тестирование является полезным этапом в выборе названия, так как появляется возможность услышать объективную обратную связь.

После тестирования формируется shortlist из 5-7 названий готовых к регистрации, по каждому из которых есть конструктивные комментарии от целевой аудитории.

После выбора названия можно запускать процесс подготовки заявки в Роспатент.