Разработка названия бренда и компании – креативный нейминг под ключ

Профессиональное создание нового названия требует тщательного изучения. Изучение всегда проходит вокруг трех параметров: продукт, его конкуренты и целевая аудитория.

Объект изучения важно рассматривать с разных сторон и точек зрения, которые меняются в зависимости от специфики объекта. Например, относительно партнеров бренда или других торговых марок холдинга, со стороны отдела закупки компании или торговых сетей. Чем больше новых граней удастся раскрыть, тем глубже будет понимание продукта бренда и рынка, на котором он будет представлен. А соответственно, будет выстроена более корректная стратегия позиционирования бренда.

Название бренда, наравне с логотипом и фирменным стилем, является коммуникация бренда с потребителем. Без понимания позиционирования нового бренда невозможно разработать качественное название, так как существует большая вероятность получить разрозненный набор отдельных коммуникаций, не связанных друг с другом и не подчиненных единой стратегической цели.

После изучения компании, зная ее слабые и сильные стороны, формируется стратегия позиционирования, которая позволяет сузить поле для поиска и формирует точные характеристики, которым должно соответствовать новое название.

Для придумывания названия существует ряд приемов, который направляет процесс, в результате которого получается большое количество вариантов. Все эти названия необходимо фильтровать по критериям:

– легко запоминается;
– легко произносится;
– легко пишется;
– отличается от названий конкурентов;
– уникальное;
– легко адаптируется на латиницу (если требуется);
– соответствует концепции бренда.

Варианты, прошедшие внутренний отбор, далее проверяются на патентную чистоту. Не прошедшие проверку – отсеиваются, оставшиеся – отправляются на тестирование целевой аудитории.

Для тестирования выбирается не более 10 названий, далее рассылается целевой аудитории, которая выбирает одно наиболее понравившееся название. Тестирование является полезным этапом в выборе названия, так как появляется возможность услышать объективную обратную связь.

После тестирования формируется shortlist из 5-7 названий, готовых к регистрации, по каждому из которых есть конструктивные комментарии от целевой аудитории.

Мы разрабатываем оригинальное название бренда, которое отражает его суть, легко запоминается, хорошо звучит и выделяется среди конкурентов. Учитываем концепцию компании, ценности и целевую аудиторию, чтобы название работало на ваш бизнес.

Проводим проверку названия на удобство произношения, негативные ассоциации и возможные коннотации. Анализируем базы товарных знаков, проверяем доменные имена и доступность в социальных сетях, чтобы избежать юридических рисков.

Создаем запоминающийся слоган, который усиливает эффект названия и делает бренд еще более узнаваемым. Прописываем историю названия, чтобы показать его смысл и укрепить эмоциональную связь с аудиторией