Крайне редко мы сталкивались с такой ситуацией, но часто обсуждаем возникающие страхи с новыми клиентами, поэтому начнем ответ с вопроса.

Почему же вам может не понравиться результат?

1. У вас уже есть своё видение, поэтому вы хотите, чтобы результат соответствовал или превосходил ожидания.
На этапе брифинга мы подробно обсуждаем ваши требования к логотипу (стиль, графика, количество цветов и общий колорит, читаемость, даже уровень загадочности), которых нужно придерживаться, поэтому промахнуться практически невозможно. Примеры и мудборды — наши главные помощники. Наглядные материалы будут синхронизировать нашу работу с вашими предпочтениями.

В ситуациях, когда ваши субъективные пожелания противоречат, например, статусу компании или сегменту продукта, описанного в брифе, мы разрабатываем 2 различных варианта на выбор, которые будут соответствовать двум разным запросам.

2. Логотип не будет соответствовать сегменту, аудитории, и другим критериям.
При заполнении брифа вам будет необходимо ответить на вопросы о компании и ее продукте. Даже если заказчик отказывается давать развернутый ответ или дает ответы, которые противоречат действительности, мы все равно узнаем правду. Для того, чтобы добиться максимального результата, в нашей компании предусмотрены внутренние стандарты дополнительного изучения, которые проводятся в процессе маркетингового этапа. Незамеченным остаться не получится, ведь таким образом, мы минимизируем риски несоответствия. Ваш логотип будет отвечать требованиям рынка.

3. Логотип не будет соответствовать деятельности и развитию компании.
На этапе брифинга большое внимание мы уделяем определению и формулировке истинной цели разработки логотипа, которая в дальнейшем определяет образ вашей компании или бренда.

4. Решение принимает несколько человек.
Неважно, сколько человек принимает решение. В ситуациях, когда одному нравится одно, второму другое, мы призываем к объективности. Увы, нельзя полагаться на свое субъективное мнение, мнение партнера, жены, друга или соседа. Когда возникает спор, лучше задать вопрос — а нравится ли это клиенту?

5. Не готовы тратить время на заполнение брифа.
«Я не знаю, что я хочу, ну просто сделайте красиво, чтобы мне понравилось!»
К сожалению, волшебной кнопки «сделать красиво» не существует, поэтому нам нужна конкретика, без которой качественную и логичную работу сделать невозможно.

Не смотря на то, что до сих пор множество компаний создают логотип и без фирменного стиля, компонуют его на белом листе и отправляют на утверждение – это не совсем корректный подход. Объясним почему.

Спросите себя, в каком случае вы будете применять логотип на белом листе? Он всегда будет находится в среде: на вывеске, сайте, соц.сетях, на наружной рекламе, печатной, сувенирной продукции и т.д.
Поэтому, какой бы классный логотип вам не прислали на на белом листе, вам вряд ли будет понятно на сколько он применим к жизни вашей компании, и будет ли это хорошо выглядеть на ваших рекламных материалах.

Наше агентство создает не просто логотип, мы формируем визуальный образ вашей компании. Перед началом работы определятся значимые точки контакта вашего бренда с потребителем, на которых необходимо отработать применение логотипа и фирменного стиля.

Фирменный стиль (айдентика) — это набор элементов, которые обеспечивают единый и запоминающийся образ бренда. К фирменному стилю относятся все визуальные составляющие, уникальная стилеобразующая графика, за счет которой образуется смысловое единство всех рекламных носителей компании.

Фирменный стиль необходим любой компании!
Даже если у вас совсем маленький бизнес, важно создать правильный образ и отстроиться от конкурентов.

Суть фирменного стиля не в том, чтобы просто напихать логотип везде где только можно, или забрендировать им бесполезные рекламные материалы. Такой подход обычно выдает небогатую фантазию дизайнера или неграмотность собственника.

Задача фирменного стиля — создать правильный образ компании, сделать любые рекламные материалы стильными, интересными и вариативными.
Смотря на фирменной стиль, можно не только распознать деятельность, но и понять характер и концепцию компании. Главными инструментами фирменного стиля являются грамотно подобранные цвета, гармоничные шрифты, актуальная графика (а ее видов огромное множество), и особенные детали и мелочи, такие как специальные плашки, инфографика и паттерны.

Качество фирменного стиля зависит еще и от опыта и подхода дизайнера. Всегда нужно понимать, кто, где и как будет применять его. Созданный супер модный фирменный стиль со сложной типографикой могут использовать далеко не все компании, а понимают данный подход не все потребители. Некоторые дизайнеры часто воруют чужие идеи, выдавая их за свои, клиенту нравятся все эти красивые картинки, но в итоге применять их в рекламе он не может.

В процессе работы над фирменным стилем мы разрабатываем правильный образ и характер компании (бренда), опираясь на выводы маркетингового этапа и особенности вида деятельности компании. Мы учитываем опыт сотрудников и возможности компании, подход к рекламе, способы продвижения и планируемые бюджеты. А для визуализации фирменного стиля мы подбираем самые актуальные и эффективные рекламные материалы, для того чтобы клиенту было понятно, как применять элементы в стандартных и нестандартных ситуациях.

Хороший логотип не обязательно должен выглядеть дорого и круто. Он должен соответствовать имиджу компании и отвечать ее позиционированию. Важные вопросы для создания хорошего дизайна логотипа: «какой у меня продукт?», «для кого он?», «кто мои конкуренты?». Именно на этих основах и строится стратегия визуала. Очень важно понимать в каком конкретно ценовом сегменте находится ваш продукт или услуга. От этого будет зависеть и визуальный ряд будущего логотипа.

Безусловно, качественный дизайн привлечет внимание, но в конкурентной гонке ставку необходимо делать не столько на крутой дизайн и логотип, сколько на качество продукта и правильный маркетинг.

При этом, логотип необязателен для некоторых категорий бизнеса.
Например: парикмахерская в отдаленном микрорайоне города, магазин фермерских продуктов в цоколе, шиномонтаж на объездной дороге. В данных случаях наличие логотипа не сильно повлияет на успех бизнеса, сколько качественный сервис для конечного потребителя. Красивый лого, а продукт или услуга — фу? В таком случае, клиент не обратит внимание даже на красивую картинку.

Для каждого бизнеса необходим свой симбиоз в правильных пропорциях из качественного дизайна, отличного продукта и эффективного маркетинга.

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но не забываете о том, что это краткосрочная мода. Сегодня выглядит «трендово», а через пару-тройку лет превратится в откровенный шлак.

Хороший логотип — как хорошее вино, с возрастом только лучше. Разрабатывая логотип, важно полагаться на то, каким ваш продукт должен видеть потребитель. Правильный логотип должен транслировать ваши преимущества, а не тренды. Он должен помогать вам отстраиваться от конкурентов, а не быть похожим на «погоню за трендами». По этой причине, кстати, монополисты-гиганты и не меняют свой логотип — лишь со временем его модернизируют и «освежают» с учетом тенденций.

Ох уж это яблочко в примерах логотипа.
Успех этих компании, в первую очередь, обусловлен качеством самого продукта и правильным позиционированием (ну и гигантским маркетингом). Логотип не поможет плохому проекту стать успешным или спасти компанию, у которой все трещит по швам из-за некачественного сервиса.
Качественный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему продукту и, совместно с качественной рекламной кампанией, может оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, но только качество продукта поможет сохранить клиента.

Логотип должен отражать сущность вашего бренда и подчеркивать его характерные черты, а не отвечать на вопрос «чем вы занимаетесь».

Чаще всего в логотипах малого бизнеса изображают продукт или услугу, которые продают. Показать сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений, в котором нет ничего плохого, ведь потребитель сразу понимает о чем речь. Но важно понимать, насколько сильно заезжены образы в вашей отрасли? Это вопрос не про «банальность» картинки, а про то, затеряется ли логотип среди ему подобных или нет.

Классной дизайнерской работой действительно может стать логотип, в котором удалось показать часть легенды компании и ее корпоративные ценности. Однако, это очень кропотливый и сложный процесс, так как важно четко сохранить идею и добавить изюминку.

Это приятное дополнение к логотипу, но вовсе необязательное условие. Наш мозг не любит разгадывать сложные ребусы, поэтому логотипов без скрытого смысла намного больше.

Логотип — это лицо вашей компании. У потребителя, глядя на логотип, формируется первое впечатление о вас, ведь именно логотип является вашей визуальной «карточкой» на рынке. Даже самый лучший и профессиональный логотип будет работать только на часть потребителей, точнее — на свою целевую аудиторию. Именно этой аудитории вы и должны понравиться.

Создавать логотип вы должны с учетом вкусов и предпочтений вашей целевой аудитории. Логотип должен нравиться именно им, а не только вам или вашей команде. В конце концов, покупают у вас, а не наоборот.

Ой-ой, нет. Это так не работает.
Нужно копнуть гораздо глубже и понять этапы рождения проекта. Изначально появляется идея продукта — «что это и для чего?», следом осознание — «для кого?», потом необходимо продумать всю цепочку производства и реализации, где и как этот продукт можно приобрести, и лишь в последствие — визуальный образ, который «зацепит» клиента.

Как только Вы начнете понимать вектор развития своего проекта, тогда и необходимо подключать брендинг и фирменный стиль, куда включен, собственно, логотип. Иначе есть огромные риски неудачной реализации продукта или услуги.

Хвалим за смелость!
Однако, роль логотипа — идентифицировать бизнес как самостоятельную ячейку. Значимость только логотипа в визуальной идентификации не столь велика — важна вся айдентика в целом. Например: вы едете по дороге, и, смотря на рекламный баннер, за секунду можете узнать бренд, не успев разглядеть логотип. И в чем секрет? Вы обращаете внимание именно на айдентику: цвет, шрифт, форма, композиция, персонажи и т.д.

Логотип без фирменного стиля — бесполезен. Когда есть стиль, то логотип перестает быть просто «для галочки», так как вокруг него и организовывается целая концепция, он приносит объективную пользу.

Нет, не придумаем.
Качественный дизайн — это результат совместной работы заказчика и дизайнера. Нанять профессионала не значит, что можно забыть о логотипе до того, как дизайнер скажет «готово».

Чтобы логотип был действительно вашим и он олицетворял ваш продукт, необходимо выложить максимальный объем данных о своем проекте и быть готовым к обратной связи. Вы как клиент знаете свою компанию лучше, чем дизайнер. Поэтому вам необходимо «познакомить» с вашей компанией: характеристики продукта, целевая аудитория, каналы сбыта, конкуренты. Грамотный дизайнер всегда будет задавать уточняющие вопросы, будьте открыты к диалогу, и тогда результат будет действительно качественным.