Создание логотипа и фирменного стиля

Крайне редко мы сталкивались с такой ситуацией, но часто обсуждаем возникающие страхи с новыми клиентами,
поэтому начнем ответ с вопроса.

Почему же вам может не понравиться результат?

1. У вас уже есть своё видение, поэтому вы хотите, чтобы результат соответствовал или превосходил ожидания.
• Вам нравятся наши работы, а значит, вы уже доверяете нам! Так почему же вам должно не понравиться?
• В брифе мы подробно обсуждаем ваши требования к логотипу (стиль, графика, количество цветов, колорит, читаемость, уровень загадочности и т.д), которых нужно придерживаться, поэтому промахнуться практически невозможно.
• Примеры и мудборды в помощь! Эти наглядные материалы будут синхронизировать нашу работу с вами.
• В ситуациях, когда ваши субъективные пожелания противоречат, например, статусу компании или сегменту продукта, описанного в брифе, мы разрабатываем 2 различных варианта на выбор, которые будут соответствовать двум разным запросам.

2. Логотип не будет соответствовать сегменту, аудитории, и другим критериям.
При заполнении брифа вам будет необходимо ответить на вопросы о компании и ее продукте. Даже если заказчик отказывается давать развернутый ответ или дает ответы, которые противоречат действительности, мы узнаем правду! Для того, чтобы добиться максимального результата, в нашей компании предусмотрены внутренние стандарты дополнительного изучения, которые проводятся в процессе маркетингового этапа. Он позволяет нам проанализировать предоставленные заказчиком и самостоятельно собранные данные, увидеть дополнительные возможности продвижения, возможные заблуждения и проблемы, которые необходимо учесть при разработке образа вашего бренда. Таким образом мы минимизируем риски несоответствия. Ваш логотип будет отвечать требованиям рынка.

3. Логотип не будет соответствовать деятельности и развитию компании.
На этапе брифинга большое внимание мы уделяем определению и формулировке истинной цели разработки логотипа, которая в дальнейшем определяет образ вашей компании / бренда.

4. Решение принимает несколько человек.
Неважно, сколько человек принимает решение. В ситуациях, когда одному нравится одно, второму другое, мы призываем к объективности. Нельзя полагаться на свое субъективное мнение, мнение партнера, жены, друга или соседа. Важно помнить одно правило - должно нравиться клиенту! Когда возникает спор, прекратите его и задайте вопрос своему клиенту, что нравится ему?

5. Не готовы потратить 45 мин на заполнение брифа.
Я не знаю, что я хочу, ну просто сделайте классно, чтобы мне понравилось!
Просто представьте, что к вам пришел заказчик с таким запросом, у вас есть решение? Оно точно понравится ему?

Логотип — не единственный способ коммуникации с потребителем, вы можете не замечать и даже отрицать это, но в узнаваемости бренда важную роль играет и фирменный стиль (цвета, шрифты, общий колорит фото, плашки и различные графические приемы.)
Порой мы подсознательно и без особых усилий считываем информацию, так как хотят этого маркетологи и дизайнеры компаний.

Например, при виде этих сочетаний цветов вы наверняка с легкостью определите компании. Для этого вам даже не нужно показывать их лого.

Все потому, что, проезжая по улице, заходя в лифт, включая телевизор и листая страницы интернета, вы регулярно сталкиваетесь с рекламой этих компаний.

А теперь предположим, что вы заказали логотип, отказавшись от всех сопутствующих материалов (фирменный стиль, руководство, шаблоны и т.д). Некоторые клиенты самоуверенно называют это: «Вот это все лишнее, мне не нужно!». Вы довольны результатом, получили исходник и с полным воодушевлением побежали запускать рекламу, размещать свой логотип везде, где только можно и нельзя. И тут, спустя какое-то время, ваши мечты разбились о суровую реальность: вы обнаружили, что имидж компании не улучшился, рекламные носители выглядят скучно, а макеты, созданные в разное время, существенно отличаются и не имеют единой стилистики, за исключением общего элемента — логотипа.

ЧАСТО:
В эпоху диджитализации компании вынуждены переходить на интернет-продажи, но тут возникает распространенная проблема: при отсутствии фирменного стиля существующий логотип и сайт не имеют между собой единой связи как в колорите, так и в графике. Следовательно, пользователю сложно запомнить сайт, так как в его голове не складывается общий образ компании.
Некоторые сейчас могут подумать: — «А, ну все нормально, у меня-то кнопочки в цвет логотипа». Но проблема куда глубже)

Фирменный стиль (айдентика) — это набор элементов, которые обеспечивают единый и запоминающийся образ бренда. К фирменному стилю относятся все визуальные составляющие, уникальная стилеобразующая графика, за счет которой образуется смысловое единство всех рекламных носителей компании.

Фирменный стиль необходим любой компании!
Даже если у вас совсем маленький бизнес, важно создать правильный образ и отстроиться от конкурентов.

Суть фирменного стиля не в том, чтобы просто напихать логотип везде где только можно, или забрендировать им бесполезные рекламные материалы. Такой подход обычно выдает небогатую фантазию дизайнера или неграмотность собственника.

Задача фирменного стиля — создать правильный образ компании, сделать любые рекламные материалы стильными, интересными и вариативными.
Смотря на фирменной стиль, можно не только распознать деятельность, но и понять характер и концепцию компании. Главными инструментами фирменного стиля являются грамотно подобранные цвета, гармоничные шрифты, актуальная графика (а ее видов огромное множество), и особенные детали и мелочи, такие как специальные плашки, инфографика и паттерны.

Качество фирменного стиля зависит еще и от опыта и подхода дизайнера. Всегда нужно понимать, кто, где и как будет применять его. Созданный супер модный фирменный стиль со сложной типографикой могут использовать далеко не все компании, а понимают данный подход не все потребители. Некоторые дизайнеры часто воруют чужие идеи, выдавая их за свои, клиенту нравятся все эти красивые картинки, но в итоге применять их в рекламе он не может.

В процессе работы над фирменным стилем мы разрабатываем правильный образ и характер компании (бренда), опираясь на выводы маркетингового этапа и особенности вида деятельности компании. Мы учитываем опыт сотрудников и возможности компании, подход к рекламе, способы продвижения и планируемые бюджеты. А для визуализации фирменного стиля мы подбираем самые актуальные и эффективные рекламные материалы, для того чтобы клиенту было понятно, как применять элементы в стандартных и нестандартных ситуациях.

Не смотря на то, что до сих пор множество компаний создают логотип и без фирменного стиля, компонуют его на белом листе и отправляют на утверждение – это не совсем корректный подход. Объясним почему.

Спросите себя, в каком случае вы будете применять логотип на белом листе? Он всегда будет находится в среде: на вывеске, сайте, соц.сетях, на наружной рекламе, печатной, сувенирной продукции и т.д.
Поэтому, какой бы классный логотип вам не прислали на на белом листе, вам вряд ли будет понятно на сколько он применим к жизни вашей компании, и будет ли это хорошо выглядеть на ваших рекламных материалах.

Наше агентство создает не просто логотип, мы формируем визуальный образ вашей компании. Перед началом работы определятся значимые точки контакта вашего бренда с потребителем, на которых необходимо отработать применение логотипа и фирменного стиля.

Просто ли сохранить единую визуальную стилистику бренда? Даже если ваш логотип и фирменный стиль сами по себе выглядят достойно, для их грамотного использования и сохранения имиджа нужна своеобразная инструкция, имя которой — руководство по использованию фирменного стиля, которое часто их называют — логобук, гайдлайн, брендбук, ритейлбук, подробнее об этих понятиях читайте в статье «Брендбук, гайдбук, логобук, ритейлбук — в чем разница и что их объединяет?»

Руководство по фирменному стилю — это инструкция-документ, в которой прописаны и визуализированы основные правила по использованию логотипа и фирменного стиля компании. Это оберег от бурных фантазий неопытных дизайнеров и маркетологов, которые не знакомы с концепцией бренда.
Оно необходимо для компаний, которые серьезно относятся к своему бизнесу и его развитию.

Как использовать? Руководство по фирменному стилю должно быть в постоянном доступе у всех менеджеров, маркетологов и дизайнеров компании.
Каждый сотрудник должен быть ознакомлен с руководством и обращаться к нему при каждом случае, когда нужно разработать любой макет, будь то имиджевый баннер или простая листовка.

В нем подробно и наглядно указаны правила применения всех составляющих фирменного стиля, как и где можно использовать основные и адаптивные версии логотипа, какие шрифты в каких случаях использовать, как корректно применять паттерны и фирменные плашки на рекламных носителях, как правильно применять заливки цвета и т.д.

Можно ли не использовать? Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай - когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.

Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.

Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).

«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.

- Неопытность штатного дизайнера
- Отсутствие руководства
- Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
- Регулярная смена дизайнеров
- Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
- Экономия рекламного бюджета
- Фантазии собственника
- Делегирование задач сотрудникам
- Плохой вкус маркетолога и собственника
- Незнание актуальных трендов
- Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
- Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие
Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.

А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.

Хороший логотип не обязательно должен выглядеть дорого и круто. Он должен соответствовать имиджу компании и отвечать ее позиционированию. Важные вопросы для создания хорошего дизайна логотипа: какой у меня продукт? для кого он? и кто мои конкуренты? Именно на этих основах необходимо строить стратегию визуала. Необходимо понимать в каком ценовом сегменте находится ваш продукт/услуга. От этого будет зависеть и визуальный ряд будущего логотипа. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой premium, то визуализация логотипа должна соответствовать этим параметрам.

Безусловно, качественный дизайн привлечет внимание, но в конкурентной гонке ставку необходимо делать не столько на крутой дизайн, а скорее на качество продукта и правильный маркетинг. Без концепции, без ориентации на потребителя, логотип будет просто картинкой.

Логотип не обязателен для некоторых категорий бизнеса. Например, парикмахерская в отдаленном микрорайоне города, магазин фермерских продуктов в цокольном помещении многоэтажки, шиномонтаж на объездной дороге — в данном случае красивый логотип просто хочется собственнику. Но наличие логотипа никак не будет влияет на успех бизнеса.

И напротив, если ваш продукт, например, из категории FMCG, то без логотипа ваши продажи будут стремиться к нулю. Но и при наличии качественного логотипа в паре с некачественным продуктом ваши шансы на успех также будут ничтожны.

Поэтому для каждого бизнеса необходим свой симбиоз в правильных пропорциях из качественного дизайна, отличного продукта и эффективного маркетинга.

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но не забываете о том, что это краткосрочная мода. То, что сегодня выглядит трендово, через пару-тройку лет может превратиться в откровенный мусор.

Безусловно, соблюдать определенные тенденции в визуализации дизайна необходимо, и время от времени можно освежать свой логотип, выделяя некоторые детали, но основная идея должна быть сохранена.

Хороший логотип – как хорошее вино, с возрастом только становится лучше. Разрабатывая логотип, важно полагаться на то, каким ваш продукт должен видеть потребитель. Правильный логотип должен транслировать ваши преимущества, а не тренды. Он должен помогать вам отстраиваться от конкурентов, а не быть похожим на трендовые картинки.

Успех этих компании в первую очередь обусловлен качеством самого продукта и правильным позиционированием. Логотип не поможет плохому проекту стать успешным или спасти компанию, которой управляет самонадеянный менеджер. Но, качественный дизайн логотипа всегда будет в помощь хорошему продукту. Верный дизайн совместно с качественной рекламной кампанией могут оказать сильное влияние. Логотип дает путь, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, но только качество продукта сможет вернуть покупателя к вам еще раз.

Логотип — это способ быть узнаваемым, а не ответ на вопрос «чем вы занимаетесь?». Логотип скорее должен отражать сущность вашего бренда, подчеркивать его наиболее характерные черты.

Чаще всего в логотипах малого бизнеса буквально изображают продукт или услугу, которые продают. Показать сферу деятельности компании – одно из наиболее очевидных решений. И в этом нет ничего плохого, потребитель сразу понимает о чем речь. Но важно понимать, насколько сильно заезжены образы в вашей отрасли? Это вопрос не про «банальность» картинки, а про то, чтоб ваш логотип не затерялся среди ему подобных. В идеале при создании логотипа можно лишь оттолкнуться от конкретного образа и качественно его стилизовать.

Логотипы с загадками и скрытым смыслом встречаются часто, а наш мозг любит работать и разгадывать ребусы. И, действительно, классной дизайнерской работой может стать логотип, в котором удалось показать часть легенды компании и ее корпоративные ценности. Но логотипов без скрытого смысла намного больше.

Улыбка Amazon, рукопожатие на логотипе Hyundai или стрелочка FedEx – успех этих компаний явно кроется не в секретных элементах логотипа. Наличие глубинных образов может быть приятным дополнением, это круто выглядит, если реализовать идеи органично. Но это явно не обязательное условие для успешного логотипа.

Логотип – это лицо вашей компании. У потребителя, глядя на логотип, формируется первое впечатление о вас, именно логотип является вашим визуальным воплощением на рынке. Даже самый лучший и профессиональный логотип будет работать только на часть потребителей, а точнее на свою целевую аудиторию. Именно этой аудитории вы должны понравиться. И создавать логотип вы должны с учетом их вкусов и предпочтений. Определите своих потребителей и сконцентрируйтесь на них. Ваш логотип должен нравиться именно им, а не вам лично и вашей команде. В конце концов, покупают они у вас, а не наоборот.

Для поиска истины нужно копнуть немного глубже и понять этапы рождения любого проекта. Изначально появляется идея продукта, «что это и для чего?» (детальное описание продукта и его характеристик). Следом осознание «для кого?» (целевая аудитория). Затем необходимо продумать всю цепочку производства и реализации, где и как этот продукт можно приобрести. И как только Вы начинаете понимать вектор развития своего проекта, тогда уже необходимо подключать брендинг и айдентику (фирменный стиль), куда включен, собственно, логотип.

Иными словами, для создания логотипа необходимо сначала создать продукт и его путь от производства к потребителю.

Роль логотипа – идентифицировать бизнес. Но значимость только логотипа в визуальной идентификации не столь велика. Важна вся айдентика в целом. Смотря на рекламный баннер в дороге, за 1-3 секунды вы можете не успеть разглядеть логотип. Но всё же вы поймете о каком бренде идет речь. В чем секрет? Вы обращаете внимание на всю идентификацию бренда в целом: цвет, шрифт, форма, композиция, персонажи и т.д.

Логотип без фирменного стиля — бесполезен. Когда есть стиль, то логотип перестает быть «галочкой», вокруг него организована целая концепция и поэтому он приносит объективную пользу.

Качественный дизайн это результат совместной работы заказчика и дизайнера. Нанять профессионала — это не значит, что вам можно забыть о логотипе до того, как дизайнер скажет «готово». Чтобы логотип был действительно вашим, чтобы он олицетворял ваш продукт, необходимо выложить максимальный объем данных о своем проекте. Вы как клиент знаете свою компанию лучше, чем дизайнер. Поэтому вам необходимо познакомить дизайнера с вашей компанией: характеристики продукта, целевая аудитория, каналы сбыта, конкуренты, — всё это необходимо вносить в техническое задание. Хороший дизайнер всегда задаст вам уточняющие вопросы, будьте открыты к диалогу, и тогда результат будет действительно качественным.