Дать бренду возможность продавать качественный продукт по цене, соответствующей его реальной ценности. Производство и технологии уже были на уровне премиального сегмента, но внешний образ бренда этого не подтверждал.

решение

Мы пересобрали позиционирование и превратили особенности небольшого производства в его сильные стороны. Камерный масштаб стал кастомным подходом, а ручная работа — контролем качества. Сделали акцент на мастерской, семейном подходе и сохранили узнаваемый синий цвет, выстроив вокруг него цельную визуальную систему.

результат

«ЁлкинМатрас» получил образ, соответствующий качеству и стоимости продукта: семейная мастерская с собственными технологиями и индивидуальным подходом к каждому заказу.

Мы рады сотрудничать с талантливыми людьми, которые горят своим делом.
А ещё, любят животных :)

Работа над матрасами в мастерской Ёлкиных

Денис и Анастасия Ёлкины занимаются матрасами больше 7-ми лет.
Для их семьи — это дело жизни и призвание.

Качество продукта сильно опережало качество его визуальной подачи. Коммуникация собиралась из разрозненных макетов, случайных цветов, разной типографики и несвязанных между собой решений.

В результате бренд выглядел слабее, чем был на самом деле. Наша задача была собрать цельную систему, которая наконец соответствует уровню продукта и позволяет бренду уверенно расти и масштабироваться.

Мы поняли, что недостаточно сделать брендинг по брифу. Необходимо было узнать лично, из чего состоит хороший матрас.

Наша работа началась с личной встречи и посещения производства «ЁлкинМатрас» в Краснодаре.

Знакомство с производством матрасов в Краснодаре

мы узнали весь цикл производства

лежали на матрасах

стояли

прыгали

и прощупали каждый материал

Денис Ёлкин с удовольствием подробно рассказал про материалы, их особенности и нюансы производсва матрасов.

Показал, как устроены слои, чем отличаются наполнители и почему в производстве важна каждая деталь.

В ходе общения и исследования, мы сформировали ключевую идею — за матрасом стоит человек.

Не абстрактная фабрика, не безликое производство, а конкретный мастер и ответственность. Это и есть то, что делает «ЁлкинМатрас» отличимым от рынка.

Логотип является для клиента фамильной ценностью, поэтому нашим решением стал деликатный редизайн.

Новый логотип стал легче и современнее. Мы сохранили узнаваемый образ, но убрали лишнюю декоративность, усилили читаемость и выстроили цельную композицию.

Хороший матрас собирается из нескольких слоёв, каждый из которых отвечает за свой результат: поддержку, мягкость, упругость, долговечность. Этот принцип мы перенесли в визуальную систему бренда.

Фирменная композиция из графических слоёв

«Слоистость» графических элементов — это гибкий приём, который легко масштабируется под разные носители и при этом напрямую связан с продуктом бренда.

Применение фирменного паттерна в айдентике «ЁлкинМатрас»

Производство — это всегда особые технические условия, под которые необходимо подстраиваться.

Мы просчитывали с технологом геометрию паттерна, он должен был отвечать особенностям швейных машин. Практическая уникальность паттерна в том, что если перевернуть матрас, рисунок сохранится.

В задачи проекта также входило создать облик семейной мастерской. Необходимо было уйти от кислотного зелёного цвета стен.

Важно было сформировать образ чистого и аккуратного пространства и не забыть про синий цвет в качестве акцента.

Мы предоставили клиенту готовые решения, чтобы он пришел в магазин и точно знал, что ему приобрести для своего бренда.

В основу концепции оформления мастерской легли глубокие синие и светлые нейтральные оттенки, натуральная древесина и лаконичные деревянные стеллажи.

Концепция оформления семейной мастерской

В рамках проекта мы переосмыслили визуальный облик семейной мастерской. Ушли от кислотного зелёного цвета стен, сделали пространство спокойнее и чище.

Фирменный синий сохранили как акцент, чтобы поддержать узнаваемость бренда и связать интерьер с новой айдентикой.

Мы смотрим на вещи реально: редизайн не происходит за один клик — необходимо провести масштабную работу. Тем временем работа в мастерской кипит, а клиенту необходимо делиться процессом своей работы.

Поэтому мы сделали ИИ-промпты для редактирования фотографий — инструмент, который позволяет быстро проверять идеи и менять визуальные сценарии до того, как начнется реализация.