В концепции сделан упор на то, что мясная продукция под ТМ «Моя станица» настолько вкусная, что даже если готовить ее в домашних условиях, то она получается такой же приятной на вкус, как приготовленная на природе. В визуальном образе проведена ассоциация с едой, приготовленной на костре с помощью решетки гриля, а любовь к еде ненавязчиво показана с помощью дымка в виде сердечка.