Главная
/
Статьи
/
Как придумать название бренда, компании, торговой марки

Как придумать название бренда, компании, торговой марки

Удачное название максимально увеличивает шансы на успешное продвижение бренда. В этой статье описаны способы придумывания и критерии успешного нейминга

Какие названия бывают? Категории названий
Методы придумывания названия
Критерии хорошего нейминга

Какие названия бывают? Категории названий

Перед тем, как придумать название, давайте определимся, какие категории названий существуют. Алекс Френкель в своей книге «Нейминг». Как игра в слова становится бизнесом» выделяет 5 категорий названий. По этой классификации названия можно разделить на:

Сконструированные – словообразование, полученное путем сложения из нескольких слов. Полученное словосочетание легко произносилось и хорошо звучало. Например: Facebook, Газпром, Blackberry, Beeline.

Уже существующие – превращаем обычное слова в имя нарицательное, создаем из него бренд. Например: Apple, Челябинский часовой завод «Молния».

Целиком придуманные (неологизм) – создание нового слова на основе существующих, но степень смешения настолько глубокая, что трудно определить входящие в состав слова. Например: Pampers, Google, Kodak.

Классические – за основу берутся известные имена. Например: коньяк «Napoleon», ресторан «Пушкинъ», Торговый дом «Велес».

Сжатые – словообразование, созданное путем совмещения нескольких частей слов в одно. Например: Роскосмос, INTERPOL, FedEx.

Методы придумывания названия

Если с категориями названий всё более менее понятно, то с самим процессом придумывания названия возникает вопрос: как придумать подходящее имя для своей компании или бренда? На самом деле существует очень много методов. Выделим наиболее популярные и эффективные.

1. Метод – название по имени учредителя компании

Самый распространенный способ нейминга – для названия использовать имя или фамилию основателя компании.

Способ создания
Личное имя – дать компании свое собственное имя (салон красоты «Екатерина»).

Отчество (патроним) в названии компании (сеть магазинов строительных материалов «Петрович»).

Фамилии и родовые названия («Тинькофф», «Коркунов», «Бабаевский», «Дымов»).

Примеры: Chanel, Maserati, Pierre Cardin, Nestle, Procter&Gamble, Johnson&Johnson, Philips.

2. Метод – Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, составлять подходящие названия.

Способ создания
Образование нового слова путем объединения двух слов или двух и более частей различных слов. Название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас).

Примеры: Adidas, Facebook, Газпром, Blackberry, Beeline.

3. Метод – вырезание или усечение

Метод предусматривает создание одного названия из частей нескольких слов. Обычно вырезают 1-2 слога, сочетая их между собой в наиболее удобочитаемой форме. Этот метод дает массу вариантов, обеспечивает уникальность.

Способ создания
«Распилить» слова и сложить их части вместе. Удачный пример названия - Konica (слияние усеченного названия компании Konishuroku - марка фотоаппаратов и слова camera). Lego также хранит в себе «распиленные» части (от датского «godt leg», что означает «хорошо играть»).

Примеры: Konica, Cisco, Intel, Viagra, Lego

4. Метод – аллитерация (ритм и рифма)

Ритмичные повторы одинаковых и однородных согласных звуков.

Способ создания
Изначально данный прием использовался в стихосложении. Вдохновение можно черпать в скороговорках или поговорках: «Мели, Емеля, твоя неделя». Если говорить совсем просто, то прием основан на сочетании ритма и рифмы. Суть в повторении одного или нескольких звуков. Подобные названия запоминаются гораздо проще, в них есть особое звучание.

Примеры: Naf-Naf, KitKat, Tic-Tac,Coca-Cola, M&M's, Chupa-Chups, Shake'n'Bake, Дочки-Сыночки, Крошка-Картошка.

5. Метод – аллюзия или намек

Способ генерации названия c использованием всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Аллюзия доносит суть бренда, но не называет его прямо. Важно, чтобы намёк понимали клиенты.

Способ создания
Данный метод нейминга предусматривает прямое использование понятия или имени без изменения в нем. Например, 7-Eleven - с первого взгляда название рассказывает, что магазин работает с 7 до 11.

Можно использовать литературные, мифологические имена. На вооружение берем мифы, сказки народов мира, фольклор (студия красоты «Елена Прекрасная», оружейный магазин «Артемида»).

Историко-культурные антропонимы также используются в этом методе. В названии используются имена реальных людей («Пивоваренный завод им. Степана Разина»).

Примеры: Снежная Королева (магазин меховых изделий), Вкуснотеево (молочная продукция), Студия красоты «Елена Прекрасная»

6. Метод – аналогии

В основе метода - стереотипы и клише. Аналогия продукта и похожего по характеристикам предмета поможет установить контакт с клиентом.

Способ создания
Вдохновение можно искать в различных исторических или кино-персонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д.

Природа может быть источником для нейминга. Животное (зоонимы), растение (плантонимы) или природное явление (геонимы) ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автосигнализации «Alligator».

Литературные названия или имена персонажей могут стать хорошим названием для бренда. Примеры такого нейминга — это телеигра «Поле Чудес», «33 коровы» (молочные продукты) и «Три толстяка» (сеть магазинов одежды)

Примеры: Bounty, Jaguar, Red Bull

7. Метод – аббревиатура или акроним

Метод применяется, когда в имя необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом виде наименование становится слишком сложным для восприятия.

Аббревиатура — вид сокращения, который необходимо произносить по буквам, например, ВТБ, МТС.

Акроним — вид аббревиатуры и сокращения, которое можно прочитать слитно. Постепенно он может войти в речь как самостоятельное слов, например, вуз — высшее учебное заведение.

Способ создания
Чтобы создать аббревиатуру, опишите свою компанию, ее миссию или уникальность в 4-5 словах, а потом соедините первые буквы слов вместе. Важно добиться удачного расположения гласных букв для благозвучного произношения.

Примеры: IKEA («Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd» - имя, фамилия создателя бренда, а также название фермы и города, где он вырос); МТС («Мобильные Теле Системы»); BMW («Bayerische Motoren Werke» - Баварский Моторный Завод); ASICS («Anima Sana In Corpore Sano» - в здоровом теле здоровый дух).

8. Метод – Метонимия

Приём, когда при добавлении второго слова получают обобщающее либо, наоборот, частное словосочетание.

Способ создания
Качества бренда можно донести через метафору, переходы от частного к общему и наоборот.

Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров.

В этом методе нейминга делают акцент на нескольких характеристиках бренда. "Планета дверей" или "Мир сумок" не говорит прямо о широком ассортименте. Клиент выстраивает ассоциативный ряд сам. Важно соответствовать названию и выбирать понятные метафоры.

Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа.

Примеры: Burger King, Starbucks

9. Метод – Звукоподражание

Забавный метод, отражающий свойства продукта или ассоциирующийся с продуктом либо целевой аудиторией.

Способ создания
Использование в названии слов, напоминающих по звучанию качества продукта или его свойства.

Примеры:
Schwepps – шипучий газированный напиток.
Агуша – напоминает о первых звуках, которые издает малыш.
Twitter – название передает звук чириканья птиц.
Yahoo! – на английском означает бурное проявление чувств.
Bla Bla Car , где «Бла-бла-бла» — это имитация разговора ни о чём. Совмещаем с «машиной» и получаем Bla Bla Car. И необычно, и интуитивно понятно, что имеется в виду.

10. Метод – Использование оксюморона

Сочетание слов с противоположным значением. В названии используется шутливая или противоречивая комбинация.

Способ создания
Этот вариант нейминга применяется не часто, поскольку достаточно специфический и не для каждого бренда подойдет. Несколько вариантов для примера: Маленький взрослый, Назад в будущее, сеть кофеен Krispy Kreme, Каток «Горячий лед», Lowe Alpine.

Последний бренд, к слову, производит туристическое снаряжение. Оксюморон «Низкие Альпы» говорит потребителю о том, что их продукция способна превратить восхождение в прогулку.

Примеры: Krispy Kreme, Lowe Alpine

11. Метод – тайный смысл или название-загадка

В названии спрятан некий тайный смысл, узнать который покупатель сможет, если найдет расшифровку или перевод.

Способ создания
Один из способов придумать бренд – подобрать имя, состоящее из неизвестного широкой аудитории слова. Важно, чтобы это действительно было фактом, а не просто придумать красивое слово без значения.

Примеры:
Nivea – белоснежный на латинском.
Mazda – часть имени Ахура-Мазда (зороастрийский бог жизни)
Daewoo – «большая Вселенная» в переводе с корейского.
Подобные названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес

12. Метод – несвязанные слова (с товаром)

Есть мнение, что этот способ используют, когда обычные методы нейминга оказываются безрезультатными. На самом деле распространенные в повседневной жизни слова могут стать отличным решением для названия.

Способ создания
Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Это тот случай, когда за основу берется слово и из него формируется бренд. Не нужно тратить много времени, достаточно просто посмотреть на то, что нас окружает. Источником вдохновения могут быть: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы.

Примеры: Apple, Adobe (названа именем реки, которая текла за домом основателя компании), Fujifilm (названа в честь горы Фудзияма).

Критерии хорошего нейминга

Чтобы создать громкое название, яркое и мотивационное недостаточно собраться за круглым столом и выдумать варианты. Это сложная и поэтапная работа. Итогом хорошего нейминга будет цепляющее имя бренда, и оно должно соответствовать следующим критериям:

1 критерий – легко запоминается

хороший пример: Стоматология «NEBOBO»
плохой пример: филиал ФГУП "ГКНПЦ им. М.В. Залибова

2 критерий – является уникальным в своем сегменте

хороший пример: Магазин продуктов «Гудфуд»
плохой пример: Магазин продуктов «Продукты 24»

3 критерий – лаконичное

хороший пример: ООО «Восход»
плохой пример: ООО «РемБытСервис»

4 критерий – соответствует концепции

хороший пример: Парк «Солнечный Остров» (место на островной части города)
плохой пример: «Мир игрушек» (магазин в цокольном помещении площадью 12 кв.м.)

5 критерий – содержит в себе смысловую глубину

хороший пример: ICQ (I seek you)
плохой пример: Туристическое бюро «Ах, уедь!»

6 критерий – связывается в умах с товаром или услугой компании

хороший пример: Ателье по пошиву «Нитка-Иголка»
плохой пример: Ателье по пошиву «Анна»

7 критерий – вызывает положительные ассоциации и понятен целевой аудитории

хороший пример: Барбершоп «Тайга»
плохой пример: Студия эпиляции «Сорняк»

8 критерий – понятное для широкой аудитории

хороший пример: Центр плавания «Посейдон»
плохой пример: Продовольственный магазин «Радетель»

9 критерий – хорошо звучит на латинице или иностранном языке

хороший пример: Центр расшифровки текста «RUKKOPIS»
плохой пример: Бренд одежды Kitti Style fashion

Некоторые мировые бренды получили своё имя спонтанно, без предварительного анализа и последующего мозгового штурма. Это Adidas, Apple, Lego, Casio и другие. Их повсеместно знают потребители многих стран, но это результат не только удачного нейминга, но и многолетней истории, качественного дизайна, эффективного маркетинга и других факторов.

Вас может заинтересовать

Подробнее

Товарный брендинг

Дизайн упаковки
и этикетки

• Дизайн упаковки
• Разработка СТМ
• Фотосессия продукта

Создание логотипа и фирменного стиля

Подробнее