Для успешного запуска продукта туалетного мыло «Краснодарское» для компании «Меридиан» была проведена комплексная работа, включающая дизайн торговой марки, серию этикеток и визуализацию конечного продукта. Команда нашего брендингового агентства создала упаковку «Краснодарского» мыло, которые вышла на полки магазинов.

Основной целью проекта для нашего агенства было разработать конкурентоспособный дизайн торговой марки и серию этикеток из 6 SKU для линейки туалетного мыла «Краснодарское» в условиях перенасыщенного рынка во всех ценовых сегментах. На первом этапе работы проведено тщательное изучение категории, анализ потребительских предпочтений и конкурентной среды.

Дизайн этикеток туалетного мыло «Краснодарское»

Анализ категории, конкурентов и рынка — это важный этап в разработке дизайна упаковки. Глубокое погружение и изучение проекта от составления портрета целевой аудитории до особенностей выкладки товара на полках и способах продвижения.

Изучение категории

Мыло — необходимый продукт в повседневной жизни, пользующийся неизменным спросом. Регулярные покупки и устойчивый интерес к нему сохраняются в любое время года. Категория обладает большим потенциалом для дальнейшего роста.

Целевая аудитория (ЦА)

Целевая аудитория рынка мыла охватывает практически все возрастные группы от 16 до 65 лет. Основной акцент делается на потребителей, заинтересованных в новинках и готовых пробовать новые бренды. В категории сложилась определённая визуальная культура, и у аудитории уже есть устоявшиеся ожидания от продукта. Любое отклонение от них может вызвать негативный отклик. Хорошо продуманная концепция, чёткое позиционирование и привлекательный визуальный образ помогут выделить бренд и привлечь внимание потребителей

Анализ конкурентов

Рынок мыла характеризуется высокой конкуренцией с большим числом сильных брендов во всех ценовых сегментах. Анализ упаковки лидеров рынка выявил схожие подходы к дизайну, что делает многие продукты визуально неотличимыми. Для успешного продвижения важно создать уникальный, выразительный бренд и оригинальную упаковку, которая выделяется на фоне конкурентов и избегает стандартных решений.

Описание концепта

Для успешного продвижения продукта сделали акцент на его уникальных качествах, подчеркивая ценность и натуральность состава. Визуальными изменениями включили замену белой пленки упаковки на прозрачную, что позволит продемонстрировать сам продукт и усилить ощущение его натуральности и чистоты.

Создание образа «аптекарского» продукта, ассоциирующегося с профессионализмом, надежностью и качеством, поможет привлечь аудиторию, ценящую уход за собой и здоровый образ жизни.

При этом важно сохранить, привычную для аудитории, иллюстративность аромата и цветовую дифференциацию

Крупное написание
торговой марки

Логотип производителя

Плашка с цветом,
указывающая аромат

Центральное место занимают преимущества мыла

Информация о производителе
на четырёх языках

Торговая марка на боковой
стороне упаковки

Крупное изображение эмблемы
подтверждения качества

Изображение аромата

Название аромата

Информация о составе
и производителе

Упаковка из прозрачного материала

Крупное написание
торговой марки

Логотип производителя

Плашка с цветом,
указывающая аромата