Застройщики Краснодара и Краснодарского края, обзор брендов, аналитика

«Мы прошли большой путь. 9 лет мы завоевывали и удерживали лидерство. Мы всегда были № 1 и всегда менялись и вот, оказавшись на вершине, мы снимаем корону. Потому что сила лидера не в статусе, не в регалиях, наша сила в точности.». Полная смена стиля, концепции компании и пути развития. Название застройщика было создано внутри компании и стало олицетворением нового фокуса деятельности.

Создали графический ДНК бренда, который назвали «Т-ДНК». В любом сообщении, на любом носителе сохраняют свой «точный» стиль.Застройщик активно продвигает свой бренд за счет применения на каждом рекламном носителе логотипа застройщика и фирменной верстки. Логотип ЖК вторичен, либо присутствует только название проекта, написанное фирменным шрифтом ГК Точно.
В логотипах ЖК нет единой концепции, все очень разрозненно, не сочетаются между собой
и с логотипом застройщика.

Макеты строятся на основе красивых рендеров домов или эпатажных слоганов. Строгий, минималистичный и понятный стиль, ориентированный на большую аудиторию, но при этом эмоциональный за счёт уникального фотостиля и ярких деталей.

- Жилье со знаком качества;
- Квартиры от застройщика №1;
- Дизайнерские решения (акцент на статус);
- Время влоЖИТЬ — фокус на действии: жить, жизнь продолжается и намек на выгодную инвестицию;
- Точно № 1;
- Новый уровень жизни — точно;
- Точно как ты хочешь;
- Делаем то, чем гордятся — точно;
- Строим ваши мечты.

Предоставить людям возможность комфортной жизни уже сегодня.

«Новый бренд — это флаг нашего нового позиционирования, который заметен издалека и отражает новые ценности, которые мы хотим разделить с каждым». Добавили в логотип и визуал полоски. Темно-зеленый стал вспомогательным, так как чёрный более классический и надежный.

Входит в топ-10 застройщиков, системообразующее предприятие.

Макеты застройщика строятся на основе красивых рендеров домов и благоустройства, а также цветных полос из нового фирменного стиля.

Ведущий застройщик города (статус), квартиры во всех районах, большой выбор планировочных решений (масштаб компании).

«Самих Себя Круче».
Теперь ССК — счастье, строительство, комфорт. Не откладывайте счастье на потом, живите полной жизнью уже сегодня! — таким образом транслируют ценности компании близкие покупателям.

Застройщик делает упор на основательность, фундаментальность, ценности и развитие.
Цвет тёмно-синий, глубокий, в сочетании с чёрным и белым. Классика, устойчивость, безопасность.
Нет знака, только буквенное написание.

Макеты стандартные строгие, яркий дом, при рекламе коммерции показывают входную группу и статус дома за счёт оформления двора.

База более 4000 квартир.

Компания застройщик использует чёрный, белый, красный цвет в соответствии с образом компании. Догма - нечто нерушимое, основательное. Необычное название привлекает, а шрифтовое решение выделяет рекламные материалы компании. Упор делают на простоту и надёжность, доверие формируют делом. Фирменное сочетание шрифтов заметно на любых рекламных поверхностях.

Рендеры дома, детская площадка, паркинг, инфраструктура. Также показывают дизайн квартиры изнутри.

- Надёжный застройщик;
- Вся инфраструктура;
- Своя квартира с ремонтом, разные районы - подчёркивают заботу о клиенте и возможность выбора.

- Рассрочка 0%;
- сдача в этом году;
- Своя квартира за 6500 руб.\мес.

Компания застройщик выбрала синий цвет в качестве фирменного. Делает упор на репутацию (нас рекомендуют друзьям) и надёжность. Уходят в минимализм.
Фирменного знака нет, ранее название было на фоне домов, а на заднем фоне строительные краны. Цвета синий и жёлтый.

Дом, зеленый двор, паркинг. Используют видео для погружения в жизнь микрорайона Губернский.

- Нас рекомендуют друзьям;
- Строим 19 лет - (статус, качество, надёжность);
- Для тех, кто ценит комфорт и время;
- Комфортные квартиры для качественной жизни! - (забота о клиенте).

- Мой дом - моё достояние;
- Ипотека с банком *название банка*.

Компания застройщик делает упор на комфорт трёх уровней: человек, место, технологии. Обращают внимание на качество работы и надёжность.
Лаконичные цвета: чёрный, голубой. Строго, сдержанно, со вкусом. Ничего лишнего для федерального девелопера.
Фирменный знак: буква Н (белая на чёрном или чёрно-синем фоне).

Рендеры дома, зелень, инфраструктура: показывают, как выглядит двор. Используют яркие краски. Помогают заглянуть внутрь.

- Дом на сдаче;
- Закрытый двор;
- Развитая инфраструктура;
- Квартиры в сданном доме - акцент на качестве и надёжности.

- Квартиры без первоначального взноса;
- Все измерения жизни.

Акцент на статус: топ-10 застройщиков Краснодарского края, победитель премии Urban Awards 2022.
Фирменный знак в виде заглавной буквы M.
Фирменные цвета: синий и чёрный, но они скорее не выделяют, а погружают в список успешных застройщиков, «Мы на уровне».

Используют видео и помогают прогуляться по квартире, увидеть район. Используют планировки в сочетании с видеорядом внутренней отделки квартиры.

- Возле Парка Галицкого;
- Школа в шаговой доступности - инфраструктура,
- Бассейн на крыше - статус.

Данный застройщик выделяется на фоне всех конкурентов: при помощи цвета, названия, и фирменного знака.
Тёплый оранжевый заметен на фоне холодного синего и сдержанного чёрного. Фирменный знак в виде ключа подчёркивает семейные ценности и запоминается. Компания застройщик создаёт тёплый живой образ для своей целевой аудитории.

Рендеры дома, зелень, оформление двора. Много разных рендеров внутренней инфраструктуры комплексов. Приглашают заглянуть внутрь и познакомиться с домом поближе.

- Лучший комплекс Краснодара;
- №1 среди новостроек Краснодара.

Компания делает упор на яркости и современности. Красный близкий к алому в сочетании с чёрным создаёт динамичный образ.
Фирменный знак R на красной подложке выделяется на фоне остальных цветов.
Задача застройщика — показать свою необычность, дерзание, нацеленность в будущее.

В рекламе мало рендеров, также мало и самой рекламы. Акцент на двор с зеленью и детскую площадку.

- Квартира комфорт-класса;
- Концепция город в городе.

Акцент на современности. Сочетание серого и красного привлекают внимание.
Фирменный знак застройщика можно рассматривать и как знак бесконечности, и как галстук-бабочку на костюме джентльмена, и как перевёрнутые песочные часы. Ассоциации помогают запомнить компанию.

Не показывают разнообразные рендеры. Один визуал с двором, из которого видно школу. На площадке счастливые дети.

- ЖК комфорт-класса;
- Квартира с ремонтом.