Федеральное медико-биологическое агентство (ФМБА России) — федеральный орган исполнительной власти, который осуществляет функции по нормативно-правовому регулированию, оказанию государственных услуг и управлению государственным имуществом в сфере здравоохранения.

задача

ПОПУЛИЗИРОВАТЬ ДОНОРСТВО В РОССИИ

Донорство часто воспринимается как сложная медицинская тема, связанная со страхом и неизвестностью.

Перед нашим брендинговым агентством стояла задача создать коммуникацию, которая рассказывает о донорстве простым и понятным языком. Через эмоцию, участие и ощущение личного вклада.

Кампания должна была привлечь внимание аудитории, повысить информированность и показать: стать донором — это не подвиг, а возможность сделать добро частью своей жизни.

Добро есть
внутри каждого

Донорство

Сердце

Путь добра от одного человека к другому

Символ жизни и человеческой поддержки

Мы переосмыслили привычный образ крови как медицинского объекта и превратили его в символ связи между людьми.

Красная линия стала главным визуальным элементом кампании: она соединяет людей, напоминает о кровотоке и показывает, что один человек способен стать частью большой цепочки помощи.

> 1 500 000

От идеи
до системы

Носители

информационные материалы 
презентацию для выступлений 
стенды и навигацию 
брендированные носители
 элементы вовлечения аудитории

россиян нуждаются в переливании компонентов крови ежегодно

Мы разработали не отдельный рекламный носитель, а целую коммуникационную экосистему.

Также кампания включала образовательные блоки о видах донорства, процессе сдачи крови, требованиях к донорам и развенчании мифов.

Визуальная система

Чтобы донести идею донорства простым и понятным языком, мы разработали презентационный материал, который помогает разобраться в теме и сделать первые шаги.

В основу легла единая визуальная система: фирменная красная линия, символ сердца и капли, а также уникальная инфографика. Каждый носитель продолжает общую историю.

Вместо сложной медицинской коммуникации мы выбрали человеческий язык — через эмоции, факты и понятные визуальные образы.

Добро у тебя в крови — это не просто слоган, а идея, которая получила своё визуальное воплощение.