SAMSA — сеть заведений в Эстонии с национальным колоритом: от кофе и горячей выпечки навынос до ресторана узбекской кухни. За брендом стоит семейное дело, к 2025 году оно выросло до шести точек: трёх полноформатных кухонь и трёх небольших coffee-corner.

SAMSA знакомит гостей Эстонии с узбекской кухней в формате fast-casual «быстро, щедро и по-доброму», как дома у друзей из Узбекистана. В планах бренда — развитие до франшизе в ЕС и собственная линейка замороженных продуктов для ритейла. С ростом сети и появлением разных форматов возникла задача объединить точки общим визуальным языком и понятными правилами применения фирменного стиля.

Мы помогли объединить разные форматы сети общим визуальным языком.

Исходные данные

Дизайн уже был. Но системе требовалась доработка.

Работу разделили на три этапа: сначала доработали фирменный стиль, затем систематизировали правила его применения на различных носителях, а после объединили все решения в единый брендбук.

Задача заключалась в подготовке бренда к масштабированию. Для этого необходимо было создать целостную, понятную и гибкую систему визуальной идентичности, которая позволяла бы разрабатывать новые макеты, адаптировать фирменный стиль к различным форматам заведений и сохранять узнаваемость бренда на всех точках контакта с аудиторией.

Сделать фирменный стиль вариативным и удобным.

Дополнить айдентику фирменными элементами и разделить два направления: Express и House. Разработать оформление точек, упаковку навынос и рекламные носители.

Сохранить знак и общую концепцию бренда.

Показать, как айдентика работает на носителях.

Развитие фирменной системы

Сохранить логотип. Создать систему.

Превратили существующий фирменный стиль SAMSA в целостную и гибкую визуальную систему, готовую к масштабированию сети.

Главной задачей было сохранить логотип и узнаваемый характер бренда. Мы бережно доработали графику и цветовую палитру, исключили лишние цветовые сочетания и упорядочили фирменные элементы, включая национальные узоры и орнаменты.

В результате сформировали единую визуальную систему, которая сохраняет индивидуальность SAMSA и обеспечивает последовательное применение фирменного стиля на различных носителях.

Рис

RAL K7
classic
1013

Pantone
White

CMYK
0 6 9 0

RGB
255 243 234

HTML
#FFF3EA

Кунжут

RAL K7
classic
1018

Pantone
2006 C

CMYK
0 22 77 0

RGB
254 203 77

HTML
#FECB4D

Самса

RAL K7
classic
1033

Pantone
1375 C

CMYK
0 45 94 0

RGB
245 157 21

HTML
#F59D15

Морковь

RAL K7
classic
2012

Pantone
2026 C

CMYK
0 68 76 0

RGB
237 109 65

HTML
#ED6D41

Зира

classic
2008

Pantone
1605 C

CMYK
6 71 100 35

RGB
165 75 7

HTML
#A54B07B07

Тандыр

RAL K7
classic
8004

Pantone
168 C

CMYK
12 80 100 60

RGB
113 43 2

HTML
#712B02

Тмин

RAL K7
classic
8028

Pantone
7589 C

CMYK
30 67 65 74

RGB
77 42 31

HTML
#4D2A1F

Развитие фирменной системы

Два формата.
Одна семья.

Для бренда SAMSA было важно сохранить национальный узнаваемый характер, сделав его при этом близким и понятным европейской аудитории.

Мы развили два направления бренда.

Samsa House: более тёплая и выразительная атмосфера для полноценного обеда с узбекской кухней и посадкой;
Samsa Express: лаконичный городской формат для кофе, самсы и чебуреков навынос.

Разные акценты помогают каждому формату говорить со своей аудиторией, а общие логотип и палитра сохраняют ощущение единой сети.

1. Макси

Samsa House

«Big menu and pilaf»

национальный,
традиционный
формат

посадочные места: 30–50
с официантами / без

2. Мини

Samsa Express

«Samsa and coffee»

европейский
формат

посадочные места: до 5
без официантов

Характер SAMSA — в словах, цвете и каждой детали.

Фасад

От разрозненных точек, к единому бренду!

Перенесли фирменную систему SAMSA на фасад и в интерьер точек. Продумали вывеску, меню, цветовые решения и детали оформления, чтобы бренд был заметен с улицы, а внутри раскрывался как гостеприимное и тёплое место. Так точка становится частью единого визуального мира SAMSA.

до

Балтийский рынок · фото клиента

ПОСЛЕ

Балтийский рынок · визуализация

до

Балтийский рынок · фото клиента

ПОСЛЕ

Балтийский рынок · визуализация

Вся система в одном руководстве

108 стр.

в брендбуке

Собрали логику двух форматов, правила логотипа, палитру, шрифты, паттерны и применение на носителях. Брендбук помогает команде и подрядчикам поддерживать единый образ при разработке следующих материалов.