Семейная сеть с узбекской кухней, свежей самсой и кофе. К нам пришли с готовой основой айдентики и шестью заведениями, которые выглядели по-разному. Перед нами стояла задача сохранить характер SAMSA и превратить набор фирменных элементов в понятную систему для всей сети.

От разрозненных точек, к единому бренду!

Разные точки.
Единый бренд.

Связали вывеску, меню, упаковку и пространство одним визуальным языком. Вот как это меняет впечатление от заведения.

до

Балтийский рынок · фото клиента

ПОСЛЕ

Балтийский рынок · визуализация

Развитие фирменной системы

Сохранить вкус. Добавить систему.

Знакомый знак и тёплая палитра стали основой для всех новых решений.

По брифу мы сохранили знак логотипа и общую концепцию. Развили графические приёмы, уточнили правила сочетания элементов и показали, как стиль работает в разных масштабах. От наклейки до фасада.

Самса

#F59D15

Морковь

#ED6D41

Рис

#FFF3EA

Кунжут

#FECB4D

Зира

#A54B07

Тандыр

#712B02

Тмин

#4D2A1F

Узбекские корни.
Современная подача.

Орнамент поддерживает атмосферу гостеприимного дома. Шрифтовой паттерн задаёт более городской ритм. Эти два приёма помогают различать форматы и сохранять родство.

SAMSA HOUSE

Орнамент и домашнее тепло

SAMSA EXPRESS

Типографика и городской ритм

Быстро, щедро,
по-доброму.

Характер SAMSA — в словах, цвете и каждой детали.

От разрозненных точек, к единому бренду!

Два формата.
Одна семья.

Клиент хотел сохранить узбекский характер и быть понятным европейской аудитории. Поэтому для кофейного формата мы сделали сдержанную подачу, а для полноценной кухни дерзкую.

SAMSA / EXPRESS

Кофе. Самса. С собой.

Кофе, самса и чебуреки. Компактный формат, ясная вывеска, тёмное дерево и энергичный шрифтовой паттерн. Национальные мотивы работают деликатно.

SAMSA / HOUSE

Заходите, стол накрыт.

Полная узбекская кухня и посадочные места. Светлое дерево, орнамент, керамика и текстиль создают атмосферу долгого, тёплого обеда.

От разрозненных точек, к единому бренду!

От первого взгляда
до первого заказа!

Продолжили фирменный стиль в электронном меню, рекламных материалах и форме персонала. Во всех точках контакта у одна палитра, характерная типографика и аппетитная подача блюд.

От разрозненных точек, к единому бренду!

Узнать с улицы.
Захотеть зайти.

Мы создали не только позитивный фирменный стиль, но и продумали атмосферу интерьера заведения и создали ощущение комфорта и тепла.

Вся система в одном руководстве

108 стр.

в брендбуке

Собрали логику двух форматов, правила логотипа, палитру, шрифты, паттерны и применение на носителях. Брендбук помогает команде и подрядчикам поддерживать единый образ при разработке следующих материалов.