K13 Energy — новыей бренд энергетических напитков.
Наша задача заключалась в создании полноценной системы коммуникации, которая одновременно работает на узнаваемость бренда, рост аудитории и коммерческий результат.

2 этап.

КОНТЕНТ-ПЛАН

Привлечь внимание к энергетику — половина дела. Сложнее сделать бренд узнаваемым и собрать вокруг него сообщество.
И нам удалось обеспечить качественный старт.
В основу коммуникации заложили спорт, сильных личностей и реальные события, чтобы собрать комьюнити вокруг бренда.

Разработали контент-стратегию и контент-план:

Анализ конкурентов;
Позиционирование и визуальная подача;
Типы контента, их соотношение;
Календарь спортивных событий на 3 месяца вперед;
Интерактивы и способы вовлечения аудитории.
График выхода контента.

1 этап.

Стратегия продвижения бренда

После разработки брендинга K13 Energy перед нами встала новая задача — вывести бренд в социальные сети и обеспечить ему мощный старт. Важно было с первых публикаций заявить о себе.
Для этого разработали комплексную стратегию продвижения.

Что проработали:

разработали digital-стратегию;
определили каналы продвижения через инфлюенсеров, амбассадоров и спортивные события;
проработали систему спонсорства и коллабораций;
предложили концепции собственных мероприятий и спортивных пространств;

Решение

Выстроили продвижение K13 Energy как единую систему:

разработали стратегию продвижения бренда;
спроектировали контент-стратегию и контент-план;
организовали полный цикл контент-продакшна;
обеспечили ведение социальных сетей.

Задача

Запустить K13 Energy в социальных сетях, обеспечить мощный старт, повысить узнаваемость бренда и привлечь активную аудиторию. Превратить социальные сети в полноценный инструмент продвижения бренда.

Взяли на себя весь цикл производства контента — от креативной идеи до полного видеопродакшна.
Разработано 15 роликов со сложным продакшном и пост продакшном за 2 месяца.

Один из сложных проектов — ролик с участием звёзд мирового спорта: Хамзата Чимаева, Армана Царукяна и Магомеда Бибулатова.

За кадром — переговоры с зарубежными представителями спортсменов, сценарий на двух языках, и координация съёмок в разных странах. Нам удалось объединить спортсменов в одном ролике так, будто все трое снимались вместе.

production

3 этап.

4.5+

миллионов
охватов

РОЛИКОВ

месяца
работы

Вели соцсети: создавали Reels, Stories, публикации и креативные визуалы.
Работа шла в условиях жестких рамок и согласований. При этом важно было сохранять актуальность публикаций и быстро реагировать на инфоповоды.

Розыгрыши, которые сработали
Провели 2 розыгрыша с полным ведением.
Всего два розыгрыша при минимальном бюджете дали 2,2 млн охвата и более 2 000 новых подписчиков.

Из офлайна — в подписчики
Подключили к продвижению соцсетей и промоакции. Механика простая: «Подписывайся на K13 и получай приз!». Так знакомили участников событий с брендом и переводили живой интерес в подписки на соцсети.

соцсети

4 этап.