«Столичный гардероб» — сеть секонд-хендов, насчитывающая более 110 точек. Основной регион Москва и Московская область, но при этом сеть динамично растёт и расширяет географию в регионы. Формат основан на продаже европейской одежды по весу, а ключевое позиционирование «магазины приличного секонда».

задача

Перед нашим брендинговым агентством стояла задача разработать единый фирменный стиль без изменения логотипа, стать ярче, уйти от серого однообразия и создать строгую визуальную систему, способную масштабироваться на десятки розничных магазинов.

* Важно было сохранить логотип, поскольку он уже узнаваем для аудитории и хорошо себя зарекомендовал.

Вводные данные

Текущий фирменный стиль имел ряд проблем: преобладание белого цвета создавало медицинские ассоциации и делало носители незаметными, отсутствовала единая стилистика, а макеты выглядели монотонными и без акцентов. Интерьеры также страдали от «серости», сотрудники отмечали нехватку цвета, яркой навигации и выразительности, а слоганы о скидках нередко вводили покупателей в заблуждение.

Стало:

Было:

выполнено

Логотип

Логотип остается практически без изменений, но добавляется плашка подчиненная общей системе фреймов. Меняем тяжеловесную статусную строчку «магазин приличного секонда» на «сеть секонд-хендов»

CMYK
RGB
Web

0 0 0 20
218 218 218
#dadada

CMYK
RGB
Web
Oracal

0 0 0 0
255 255 255
#ffffff
010

CMYK
RGB
Pantone
Web
Oracal

48 0 9 0
140 209 231
310C
#8CD1E7
печать по CMYK

CMYK
RGB
Pantone
Web
Oracal

0 0 0 80
87 87 86
Cool Gray 10C
#575756
071

CMYK
RGB
Pantone
Web
Oracal

5 96 80 22
185 31 39
1805C
#B91F27
031

выполнено

Система

Фирменная стилистика основана на системе фреймов и фотографиях людей, которые транслируют доступность и вариативность одежды, образов и стилей для всех возрастов.

Именно этот принцип лёг в основу концепции: много одежды, много людей, много разных причин для покупок в секонд-хендах — многообразие, подчинённое единой системе.

«Столичный гардероб» — редизайн фирменного стиля для федеральной сети себонд-хендов

Столичный гардероб

Редизайн

Фотостиль

Фирменный стиль

Cистема конструктор

Cистема ценников

Оформление примерочных

Оформление интерьера

Брендбук

Другие наши проекты