Виды логотипов: примеры форм, типов и построения

По большому счету все логотипы имеют всего два типа построения:
- Шрифтовое оригинальное написание логотипа
- Знак с фирменным написанием логотипа

Несмотря на то, что шрифтовые логотипы – это только текст без символов, без изображений и форм, они могут быть весьма притягательны. Яркими примерами шрифтового лого являются компании Samsung, Google, Coca Cola и Visa. Несмотря на то, что у логотипов нет никакого знака - они обладают уникальным шрифтовым написанием, хорошо читаются и легко запоминаются.

Подобное построение имеет преимущество: знак можно использовать отдельно от написания. Это преимущество можно использовать для иконки приложения, для вывески и прочих конструкций, где текст не всегда выглядит органично. Примерами данного типа построения логотипа являются: Yamaha, Lacoste, Microsoft

Виды логотипа – это вариации (разновидности) шрифтового логотипа или знака с фирменным написанием. Эти вариации ограничиваются только фантазией и задачей, которую необходимо решить.

Визуально можно разделить логотипы на следующие виды:
- Логотип с персонажем в виде отдельного знака/ как часть буквы в фирменном написании/ в виде человека/ животного/ мультгероя и т.п.
- Логотип с использованием прообраза, например: деньги, машина, дом, цветы и т.п.
- Логотип вызывающий ассоциации, например: натуральность/ с надежность и стабильность/ с непредсказуемость /праздник/ комфорт).
- Логотип оставляющий определенные впечатления, эмоции например эффективность, надежность, легкость, позитив и т.п.
- Стилистика оформления логотипа, например: современный, геометрический, лаконичный, яркий, детский, экологичный, технологичный, каллиграфия, минималистичный и т.п.
- Уровень загадочности логотипа, например стилизованный знак, который не сразу отображает вид деятельности или прямое отображение вида деятельности «в лоб», Apple не наш вариант.

Персонаж может быть отдельным знаком или быть частью буквы в фирменном написании. Персонажи бывают в виде человека, животного, мультгероя и т.п. Персонаж может более глобально раскрыть философию компании, донести потребителю свои цели и задачи.

Например, логотип КАМАZ – конь был выбран не случайно. Это степной конь – аргамак. Символ скорости, мощи, целеустремленности. Предприятие было основано с нуля в камских степях. КАМАZ – это своего рода дань татарским традициям и удачный символ, который характеризует технические характеристики самого автомобиля.

Логотип NESTLE - на швейцарском диалекте немецкого языка означает «маленькое гнездо». Больше века на логотипе компании была птица и трое птенцов в гнезде. Маркетологи выяснили, что чаще в одной семье есть двое. Если убрать одного птенца из гнезда, то логотип будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей. В 1988 году в ходе ребрендинга логотип лишился одного птенца.

В логотипе изображают предмет, который вызывает прямые ассоциации с деятельностью компании.

Например, в логотипе Le Tour de France линии шрифта напоминают извилистые маршруты гонки. Можно увидеть солнце, велосипедиста и стилизованное колесо из буквы «O». Это яркий пример удачного сочетания информативности и минимализма.

Логотип Burger King представлен в виде бургера. Именно бургеры являются основным продаваемым продуктом.

Логотип Nespresso, выполненный в стиле ар-деко, выглядит элегантно и утонченно. Буква «N» состоит из двух зеркальных частей, которые напоминают аромат кофе и вызывают ассоциации с паром над чашкой горячего напитка.

Используя определенные приемы в визуализации логотипа можно передать «нужный» эмоциональный посыл для потребителя, приобщить его к определенному состоянию.

Например логотип Chanel — стал символом элегантности и моды вне времени. Двойная буква С, напоминает два обручальных кольца. Весь логотип — это красноречивая отсылка к инициалам Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип National Geographic. Прямоугольник желтого цвета символизирует дверь. Дверь, которая открывается в море познаний науки, природы, культуры. Желтый цвет символизирует Солнце – источник света (просвещение, знание).

Логотип Rolex. Заостренная корона является символом победы, престижа и перфекционизма. Rolex – «изысканный» на французском языке. Он подразумевает, что использование этого продукта – это достижение, достойное короны в логотипе.

Логотип Baskin Robbins с яркими «вкусными» цветами и веселым шрифтом отлично символизирует праздничное настроение бренда. В центре логотипа можно увидеть цифру 31. Это отсылка к количеству вкусов мороженого, которых теперь, конечно, в несколько раз больше.

Каждая компания стремится передать через свой логотип определенное впечатление о себе. Будь то надежный функционал, гармония с природой и собой, позитивный настрой, эффективность и простота в эксплуатации.
Но встречаются логотипы, которые делают максимальную ставку именно на эмоциональность, вызывая определенные эмоции, с которыми ассоциируют деятельность компании или ее миссию.

Dove – оставляет впечатления гармонии. Миссия бренда заключается в том, чтобы помочь девушкам понять свою красоту, стать увереннее в себе, осознать свой потенциал. Визуализация логотипа является символом миссии компании.

В логотипе LG изображен смайлик с улыбкой. Этот символ транслирует нам слоган компании: Life's Good (жизнь хороша).

Логотип Gillette визуализирует резкость и точность, разрезая «G» и «I» в своем логотипе. Этот логотип говорит нам о качествах продукта.

Стиль оформления логотипа может быть продиктован трендами в дизайне, сохранением истории бренда или направлением, в котором работает компания. Стилистику максимально точно можно передать шрифтом и цветом. Например может выглядеть современным или античным, геометричным, лаконичным, ярким, детским, экологическим, технологическим, минималистичным или даже каллиграфическим.

Черно-белые логотипы — беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, бухгалтерских компаний, сферы дизайна и кинематографа. Они выглядят сдержанно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и сочетания белого изображения на черном фоне.

Например, в логотипе Horror Films символ испугавшегося человека — идеально подходит компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса.

Barbie. Розовый цвет обычно ассоциируется с женственностью, романтичностью, детством и творчеством. Именно этот оттенок стал фирменным атрибутом Barbie. Только с помощью цвета логотип Barbie прекрасно передает настроение бренда.

Kumon — популярная японская программа обучения для детей от 2 до 14 лет более чем в 50 странах. Логотип Kumon с детским изображением запомнится не только родителям, но и детям.

Логотип Carlsberg пропитан средневековыми традициями приготовления этого пива.

А логотип Cadbury явно написан молочным шоколадом.

Плашка в логотипе также может раскрыть характер компании.
IKEA — диктует в своем логотипе лаконичность и четкость.

Логотипы Pfizer и Oral-B – достаточно минималистичные, но есть в них отголосок технологий будущего.

Визуальный ряд не всегда напрямую отражает название бренда или его основополагающие идеи. У логотипа может быть разный уровень (степень) загадочности.

На логотипе дома Versace изображена голова Медузы Горгоны. Версаче сам выбрал этого персонажа. И объяснял это как синтез красоты и простоты. Этот персонаж древнегреческой мифологии способен загипнотизировать любого, как и одежда бренда Versace. Подобный пример доказывает, что творческие компании могут позволить себе смелые решения.

Логотип психологической клиники Friedman Psychology Group — еще один пример необычного графического приема со скрытыми символами. На логотипе изображена бабочка, но уже через мгновение можно увидеть профили двух людей.

«Бурильная компания» (The Boring Company) по строительству тоннелей основана Илоном Маском в декабре 2016 года. Логотип кажется достаточно «скучным». Но, обратив внимание на букву «О», которая символизирует бурение, логотип уже не кажется сухим и банальным. Это пример того, как даже простые логотипы могут красноречиво рассказать о компании.

Важно, чтобы цвета гармонично сочетались и уместно смотрелись — легкомысленный розовый не подойдет для бухгалтерской компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного клуба.

Общее количество цветов так же важно. Необходимо анализировать деятельность компании. Например, можно смело использовать градиент, анимацию и прочие эффекты для компании, которая продвигается исключительно в Internet пространстве. Но, если вашей компании необходимо тиражировать логотип на различные рекламные носители (вывеска, полиграфия, сувенирная продукция), то рекомендуем ограничиться одним или двумя цветовыми решениями. Это существенно сократит ваш бюджет при использовании логотипа.

И самое важное — это смотреть на цветовое решение логотипов ваших конкурентов. Если логотип прямого конкурента красный, не стоит использовать эту же цветовую гамму. Во-первых, вас это никак не выделит, а во-вторых может запутать потребителя.