Цена упаковки или ценность? Сколько стоит дизайн упаковки

Увеличить прибыль и расширить долю рынка. Для этого вы запланировали выпустить новую товарную линейку молочных продуктов.

Для выпуска товара на рынок нужны новая упаковка и этикетка, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Значит необходимо заказать разработку дизайна упаковки у профессионалов.

Перед постановкой задачи дизайнерам важно определить способ фасовки товаров. Это необходимо, чтобы вся линейка выглядела в одном стиле.

3.1 Исследование рынка и аудитории товара
Работа профессионалов начинается с исследования особенностей рынка, целевой аудитории и позиционирования конкурентов. Обычно это кабинетное исследование и фокус-группа. Также проводится работа «в полях», где анализируют «окружение» будущего товара на полках магазинов.

3.2 Разработка визуальной концепции упаковки
Далее на основе исследования делают выводы и определяют материал и внешний вид упаковки, что там будет изображено и почему.

Упаковка «говорит» с покупателем, поэтому важно, чтобы он считал посыл даже при мимолетном сканировании полок магазина.

3.3 Дизайн упаковки и этикетки
Здесь разрабатывают визуальные и шрифтовые решения (композиция), выбирают цвет, рисуют иллюстрации, инфографику, разрабатывают персонажа, если необходимо.

3.4 Верстка и адаптация упаковки
На этом этапе «собирают» макет упаковки и этикетки из разработанных ранее компонентов в графическом редакторе. Адаптируют ее для размещения на различных поверхностях в цветном и чёрно-белом виде.

Такая работа требует времени и ресурса, так как дизайнеры изначально готовят макеты к печати для вашей фасовочной тары. Учитывают каждый пиксель и миллиметр.

3.5. Передача материалов
Серьезная профессиональная работа должна быть такой от начала и до конца: исходники и авторские права предают по завершении проекта.

Работа по внешнему оформлению товара — это не только подбор стиля, цветового решения и шрифтов. Каждый проект по разработке упаковки уникален и требует внимания к особенностям рынка, компании и самого продукта. Решение индивидуальных задач на концептуальном, смысловом и графическом уровне воплощается в деталях проекта и гибком подходе.

Например, иногда необходимо разработать торговую марку или концепцию написания наименования продукта, бренд-персонажа или маскот, фуд-иллюстрации или визуализацию, провести фотосессию.

За каждым этапом стоят разные специалисты: дизайнер, верстальщик, иллюстратор, фотограф. Готовая упаковка товара — результат работы большой команды мастеров своего дела.

Изначально создают до 6 вариантов концепции. После нескольких этапов отбора, тестирований на фокус-группе целевой аудитории и анализа размещения на полке, клиенту представляют 2−3 полноценных варианта упаковки.

Графические материалы тоже стоят денег, поэтому индивидуальный дизайн не может стоить, как картинки с фотостока.

Покупая дизайн, вы платите за мастерство и опыт. Это касается не только средней стоимости часа исполнителя или издержек агентства.

В первую очередь, вы вкладываете деньги в продукт и экономите, потому что опытные мастера работают на неизменно высоком профессиональном уровне.

Опыт и репутация значительно влияют на качество. Имея дело с профессионалами, вы можете быть уверены в том, что вложения в дизайн упаковки окупятся.

Кроме того, профессионалы возьмут плату за то, что вам нужно и не будут навязывать лишние услуги.

P.S Разрабатываем дизайн упаковки, чтобы клиент нашел, запомнил и купил ваш товар сегодня, завтра и еще много-много-много раз.