Портфель брендов компании SG-Sleep, управление портфелем, структура, айдентика

Компания SG-Sleep, занимающаяся производством и продажей матрасов, запустила линейку в премиум-сегменте. Для успешной реализации продажи товаров требовались структурные изменения бренда, так как для разной аудитории под единым логотипом компании стало «тесно». На основе изученных данных была проработана архитектура бренда с системой суббрендов.

Была предложена структура портфеля брендов компании на основе системы суббрендов. А именно, SG-Sleep — средний ценовой сегмент и SG-Sleep Premium — премиальный ценовой сегмент.

Управление портфелем брендов представляет собой сложный комплексный процесс, требующий согласования стратегий развития отдельных брендов и портфеля брендов в целом. Вообще, можно сформулировать следующие цели управления портфелем брендов:
минимализация каннибализма брендов; ускорение темпов роста портфеля, например, с точки зрения объемов продаж; повышение эффективности, например, удельной прибыли.

В рамках рассматриваемого примера, следует знать что, что семь лет назад был создан первый логотип компании SG-Sleep для среднего ценового сегмента. С развитием компании потребовался дополнительный суббренд для коммуникации с аудиторией более высокого ценового сегмента. На сегодняшний день выбрана цель в управлении портфелем бредов — ускорение темпов роста. Для ее реализации создана система суббрендов: SG-Sleep — средний ценовой сегмент и SG-Sleep Premium — премиальный ценовой сегмент

Каждый суббренд обладает собственной айдентикой, которые сочетаются друг с другом на одной торговой площади и в общих рекламных материалах.

SG-Sleep Premium — суббренд компании SG-Sleep, активно развивающейся на мебельном рынке уже более семи лет в Краснодарском крае. Компания использует передовые и качественные решения в сфере производства матрасов и аксессуаров для сна и не уступает по качеству продукции лидерам в категории. Основной посыл айдентики субаренда премиум сегмента — «Мы разгадали природу сна!».