Зачем нужно руководство по фирменному стилю?

В статье «Зачем компании нужен фирменный стиль?» мы рассказывали о том, насколько важен единый стиль компании. Но так ли просто сохранить единую визуальную стилистику бренда?

Даже если ваш логотип и фирменный стиль сами по себе выглядят достойно, для их грамотного использования и сохранения имиджа нужна своеобразная инструкция, имя которой — руководство по использованию фирменного стиля, которое часто их называют — логобук, гайдлайн, брендбук, ритейлбук, подробнее об этих понятиях читайте в статье «Брендбук, гайдбук, логобук, ритейлбук — в чем разница и что их объединяет?»

Руководство по фирменному стилю — это инструкция-документ, в которой прописаны и визуализированы основные правила по использованию логотипа и фирменного стиля компании.
Это оберег от бурных фантазий неопытных дизайнеров и маркетологов, которые не знакомы с концепцией бренда.
Оно необходимо для компаний, которые серьезно относятся к своему бизнесу и его развитию.

Как использовать?
Руководство по фирменному стилю должно быть в постоянном доступе у всех менеджеров, маркетологов и дизайнеров компании. Каждый сотрудник должен быть ознакомлен с руководством и обращаться к нему при каждом случае, когда нужно разработать любой макет, будь то имиджевый баннер или простая листовка.

Плюсы от использования
- повысит узнаваемость бренда
- сократит время на разработку дизайна макетов
- сэкономит бюджет
- поможет улучшить и сохранить имидж

В нем подробно и наглядно указаны правила применения всех составляющих фирменного стиля, как и где можно использовать основные и адаптивные версии логотипа, какие шрифты в каких случаях использовать, как корректно применять паттерны и фирменные плашки на рекламных носителях, как правильно применять заливки цвета и т.д.

Можно ли не использовать?
Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай - когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.

Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.

Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).

«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.

Причиной ухудшения визуального имиджа компании может быть:
- Неопытность штатного дизайнера
- Отсутствие руководства
- Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
- Регулярная смена дизайнеров
- Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
- Экономия рекламного бюджета
- Фантазии собственника
- Делегирование задач сотрудникам
- Плохой вкус маркетолога и собственника
- Незнание актуальных трендов
- Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
- Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие

Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.

А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.