Создание бренда, полная разработка брендинга

Мы проводим аудит бренда, чтобы выяснить какие есть проблемы у бренда и найти оптимальные пути для их решения. А именно, выявляем восприятие бренда у окружающих (целевой аудитории, клиентов, сотрудников и партнеров), сравниваем изначальную миссию бренда с ее текущим отражением, изучаем действия конкурентов и продумываем стратегию работы с ними.

Помогаем выстроить систему между брендами компании, которая позволит не допустить конкуренции между ними и сделать торговые марки наиболее конкурентными. Это актуально как для крупных компаний, которые владеют множеством брендов с разной аудиторией, так и для небольших компаний, которые планируют активное развитие.

Определяем набор качеств и преимуществ бренда, с которыми он будет ассоциироваться у аудитории: проводим исследование, выявляем ценности бренда, разрабатываем платформу бренда, продумываем визуальные коммуникации бренда и стратегию взаимодействия с аудиторией: нейминг, логотип, фирменный стиль, key vizual.

Выявление потребностей, формирование пакета услуг, обсуждение условий проекта, предварительная встреча в онлайн/оффлайн формате.

Заключение договора и предоплата от 30%, рассрочка платежей на период проекта (индивидуальный график платежей).
После обсуждения всех деталей, проявления взаимной симпатии и возникновения устойчивой химии, подписывается договор, вносится предоплата согласно графика платежей.

Формируем техническое задание на разработку.
Брифинг – это необходимый этап, на котором формируем техническое задание на разработку, заполняется документ (бриф), который является приложением к договору, по необходимости проводится онлайн встреча, где совместно заполняются корректные данные о компании и продукте.

Интервьюирование, анализ конкурентной среды, анализ открытых источников, анализ данных исследований, анализ рынка и трендов, подготовка отчета по исследованиям, презентация клиенту.
Это фундамент будущего бренда товара. Проводятся глубинные интервью с ключевыми участниками проекта: собираются внутренние представления о бренде, рынке, продуктах, ЦА, стратегических целях и задачах компании; анализируется текущее позиционирование, сегментация портфеля продуктов; выявляется желаемое восприятие бренда. Анализируются основные преимущества и недостатки основных конкурентов, их позиционирование, бренд-архитектура. Проводятся исследования рынка: обзоры, статьи, аналитические материалы. Анализируются тренды.

Определение преимуществ бренда, выявление УТП, разработка гипотез позиционирования, презентация клиенту, доработка, утверждение.
Информация, полученная на исследовательском этапе, ложится в основу дальнейшей проработки позиционирования бренда: характера и сильных сторон. Формируется УТП товарного бренда. Результатом работы становится несколько гипотез позиционирования: предположения о товаре и его уникальной рыночной позиции, созданной на основании анализа возможностей компании, ближайших конкурентов, трендов и потребностей аудитории. Лучшая из гипотез дорабатывается и становится стратегией позиционирования. Также результатом этого этапа является формулировка задач на разработку платформы бренда (бренд-референсы, эмоциональный портрет, стилистические примеры, основные требования, исходя из бизнес-задач и позиционирования потребительского бренда). На основе этих выводов создается вербальная платформа товарного бренда: название, слоган и дискриптор. Формируется задание на разработку нейминга товара и упаковки.

1 этап: В разработке названия бренда мы руководствуемся важными критериями: оригинальность, легкость запоминания, легкость произношения, отличие от конкурентов. Варианты, прошедшие внутренний отбор, дорабатываются и готовятся к презентации.

2 этап: Поиск визуального образа, основываясь на позиционировании бренда, создаем эскизы, наброски/скетчи нового бренда, которые проходят тщательный отбор по объективным критериям: соответствие концепции бренда, уникальность, легкость адаптации под различные задачи и т.д. Варианты, прошедшие внутренний отбор, дорабатываются и готовятся к презентации.

3 этап: Детальная проработка всех элементов одной выбранной концепции. Подготовка итоговых макетов к передаче.

Презентация проходит в онлайн формате или личной встречи. Для принятия решения презентация отправляется на почту в формате PDF.

Доработка 1-го выбранного варианта, внесение корректировок и пожеланий от заказчика. Детальная проработка всех элементов.

Передача исходных материалов, подписание акта выполненных работ, постоплата.
На заключительном этапе работ, все результаты исследований, файлы логотипа элементов фирменного стиля в векторном формате. передаются клиенту.